户外广告作为广告的一个类别，其投放目的跟其它投放渠道的广告的一样，都是为了提高品牌知名度，提升品牌形象，塑造品牌影响力。

从心理上来说，消费者从认知品牌、到对品牌产生兴趣做出进一步了解、再到购买品牌产品是层层递进的，因此不同的广告，无论是渠道的不同还是内容不同，都会在不同的阶段对消费者心理产生不同的效果。

    大多数情况下，户外广告最直观的效果和作用是向消费者打招呼，因此户外广告是带有情感色彩的。

    既然户外广告通过彰显品牌形象让受众产生好感，那么除了广告的文字内容、色彩光影等元素之外，那么户外广告的位置也就都显得十分重要了。

    比如纽约时代广场常年闪烁的路透社大屏和纳斯达克大屏，虽然上刊价格不低，但一直是国内品牌打开国外知名度的重要据点。只要一个品牌上了时代广场店大屏，必然会在国内进行相关宣传，在提升国外知名度的同时，也进一步塑造了国内影响力。

    当然，更多的广告会选择在相关的商铺、或者对标产品服务人群的社区附近投放户外广告，这类广告是为了起到导向标识的作用。而投放在候车厅、地铁、等高人流量地方的户外广告，除了宣传媒体形象之外，往往也有推介品牌和产品新的活动的目的。

    所以说，户外广告投放时根据追求的效果和目的不同，所选择的点位位置也有所不同。不同的品牌在不同的项目中，每个广告主都会有一套自己的选择和投放标准。

    户外广告并不一定要靠销售量来证明它的投放效果，如果一个户外效果能做到足够吸引受众目光，并使受众对品牌产生好感，这就说明户外广告达到了一定标准的投放效果。而具体的户外广告投放效果，一般可以从广告投放的前、中、后进行评估。

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