广告监测!广告主和媒体之间不可或缺的裁判员

广告监测
文章来源:摩报官网
发布时间:2023-03-22 17:06:22

在商品经济快速发展的时代,品牌之间的竞争日益激烈。要想快速地塑造品牌形象、获得消费者的信任、抢占市场份额,投放广告就是一个便捷而速效的方法。

而随着数字化时代的到来,广告营销效果,一切正在拨云见天。你花了一大笔预算去做广告推广,带来的效果如何?如何根据每次广告投放的数据,去调整优化营销策略?这些都已经可以被量化,而如何量化就需要靠广告监测来完成的。

广告投放过程中主要涉及四个主体,即广告主(品牌方或App)、媒体(广告发布的平台)、个人用户(看广告的人)、广告监测方。

广告监测方在广告主和媒体中间充当一个裁判员的角色,广告监测方在广告投放过程中和媒体一起记录广告的曝光或点击,广告主、媒体、广告监测方三方达成合意,广告监测方的统计数据可以生成监测报告作为广告主与媒体结算的依据,对于广告主来说,其可以依据广告监测方的监测报告去做效果评估,并作为广告投放的依据,去优化投放策略,以更好的提升广告投放的转化率;对于媒体来说,解决了信任问题,有广告监测方的监测报告作为背书,省去很多无谓的解释和辩护,有利于得到更多广告主的投放需求,促进整个广告生态的和谐有序发展。

那么一个中立透明的第三方广告监测流程是什么样的呢?

在广告投放前,监测方生成曝光&点击监测代码,然后由媒体或者投放方将其加入对应的广告素材或广告投放系统,使其在广告展现或点击时被调用,以采集数据。

当一个用户访问某个媒体时,用户端向媒体请求页面内容,媒体收到请求后将页面内容连同广告素材一起发送到用户端,并触发监测代码,这时会向监测服务器发送监测请求(C2S),并同时携带匿名的唯一用户标识,以及广告活动相关的必要信息。

   监测公司收到监测请求后,进行曝光的统计,在经过一般异常流量的过滤(GIVT过滤),复杂异常流量过滤(SIVT过滤)后,最终产出曝光点击监测等结果。

在第三方监测机构中,从业务能力和服务质量以及行业经验来说,摩报的专业性有口皆碑。摩报专注于户外媒体,从事广告第三方监测、广告效果评估、媒体价值评估长达10年,全国 200+研究员、深度研究20+行业、覆盖549个城市、服务5000+客户,评估结果实时反馈、全程跟踪,最快7天出报告,精准、高效,快捷!网址:https://www.mobill.cn/

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