碎片化这个词产生于上个世纪80年代，原本的意思是完整的东西被零块化。现在的社会碎片化到处都是，充斥着人们生活的各方各面，例如碎片化信息、碎片化阅读。碎片化媒体等等，已经成为现代人生活的典型方式。

我们正在一个被“中断”的时代，随着移动设备不断增加并且一直运行，随时能被打断，所以人们的时间变得越来越碎片化在互联网急速发展的今天，人们被大量的网络信息所侵蚀，每天忙忙碌碌，但还是有有心的广告商看到了人们的可利用时间，即“三无时间”(无意、无聊、无奈的时间)，所谓“三无时间”就是你等电梯、上厕所、等地铁、等公交等零碎的时间。

机场一直以来都是各个城市以及繁华地区重要门户，是人来人往的地方，大家在机场候机、接机，所以机场是一个碎片化很足的空间，人们在机场走动时能够看到许多的户外广告，所以户外广告商充分利用了机场的大片空旷地带。电梯也是可以充分利用的地方，从电梯门、电梯旁边到电梯里四壁，这些可利用的电梯空间充分占据了“低头族”用户的时间，人们在拥挤的电梯中没法玩手机，电梯四周的户外广告难免会吸引乘客的注意力。

除了机场和电梯，地铁也是相对封闭的环境，它有相对独立、整体的环境，当人们进入到地铁站之后会发现它并不像其他户外广告一样，例如建筑物或者公交车广告等，只是周围环境上的一点装饰。在地铁站时，当人们经过甬道，就会情不自禁地浏览通道两旁的海报，等车或在车厢里时也会被各种广告所吸引，因此广告会有更高的注目率。

在这些场景下的碎片化时间都是品牌方可以利用的，除了广告投放以外，对户外广告的效果评也是很有必要的。它可以帮助广告主提高意识，帮助决策后面的广告投放计划。

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