广告效果评估:户外广告的数字驱动

广告效果评估
文章来源:摩报
发布时间:2022-12-01 09:22:34

随着5G时代的到来,有越来越多的高新技术例如AI、AR、VR等都在户外广告媒体上广泛运用。数字经济催生了多元化的广告形式,以全沉浸式体验、高度聚焦以及互动趣味等特点驱动消费者消费升级,其效果甚至超过了互联网在线广告。

现在的户外广告可以通过精准目标人群个性化收集、处理、分析等一系列的智能化过程,大大缩减劳动成本,在LED广告大屏终端实时捕捉受众形象再个性化显示广告也成为了可能。在AI技术和大数据的双料加持下,户外广告正朝着精准化的方向迈进。

其次就是现在的户外广告有多维度交互,让体验更佳。广告的最基本的目的就是广而告之,而户外广告就是发挥了这作用,许多品牌也是通过传统的广告形式成为了现在人们口中津津乐道的经典。而数字技术和消费结构的升级则恰恰相反,品牌的单向传播户外广告现在已经不能完全满足消费者的需求了。现在只有通过数字技术力量才能够激发消费者体验,产生情感共鸣记忆和激发消费者的购买激情才是数字化户外媒体广告的优势,其中以实时性和场景互动性为特点的数字户外广告传播效果最好。

数字化的技术可以实现户外媒体广告与线上营销的融合,实现跨媒体融合传播的新形式,更好地满足广告主和消费者的个性化营销需求。其以互动性强、视觉表现丰富和高效信息传递让广告传播实现了空间突破。此外数字化户外广告还可以打破时间上的维度,可以实现广告信息的同时发布。

那么如何在广告投放后知道投放的效果是怎么样的呢?就需要广告效果评估发挥作用了,广告效果评估可以帮助我们了解知道广告有没有被记住、广告有没有帮助品牌树立形象或者改善品牌形象等问题,还可以进行刊前刊中刊后的一个全周期化服务,确保广告的有效曝光,并为品牌方提供广告投后的投放建议。

摩报就是这样一家监测机构,提供投前数据、投中监测、投后效果评估全周期化服务,全国200+研究员、深度研究20+行业、覆盖500+城市、服务5000+客户,评估结果实时反馈、全程跟踪,最快7天出报告。网址:https://www.mobill.cn/

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