地铁作为一个媒体场景与大众息息相关,再加上技术与创意的加持,品牌方在地铁投放的广告也大大提升。从平面广告到交互广告,大部分的户外广告创意都在地铁媒体上发挥得淋漓尽致,非常受到广告主的喜欢,同时也非常受消费者欢迎。那么地铁广告是怎么实现这一发展的呢?
(一) 广告形式多样化
地铁上最常见的广告主要是以包车场景、平面灯箱广告为主,但随着科技技术的革新,创意型和互动型的广告逐渐变多了。随着新技术、新材料的引入,地铁广告也朝着全屏影像、体感灯箱以及AR广告发展。由此可见,只有将各种不同形式的广告技术加入到户外广告投放中去,让大众体验感受,才能更加加深受众对品牌的印象,才能更受品牌方的青睐。
(二) 地体+融媒体矩阵
现阶段受众是对互联广告有排斥感的,但户外广告与互联网相互结合就会有不一样的效果,这样不仅能够促进线上线下媒体朝着融媒体方向去发展,还能加大广告宣传的力度。对于地铁媒体而言,就是要打造地铁媒体+平台,增加媒体传播力和影响力。
(三) 地铁数据收集
广告主投放地铁广告看中的不止是每个城市的运营线路长短,最关键的一点是:人流量。根据中国城市轨道交通协会的公开数据,截止2019年底,中国大陆地区40个城市地铁运营线路达到了5180.6公里,占全国轨道交通运行线总长度的76.9%;而在建的地铁运营路线为5942.7公里,占据全国在建轨道线路的86.1%,占据主流位置。而且你会发现地铁客流量庞大,以上班族为主,年轻人居多,消费能力强,这也是广告主热衷于投放地铁广告的原因之一。
此外,在地铁广告投放后,还需要进行一系列的广告效果评估,精准化的评估和营销模式是相辅相成的,通过量化的效果评估才能更好得了解消费者的购买行为,为广告内容的更改提供更好的方向。
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