从最初的报纸、书刊刊登广告,再到后来的电视媒体广告、直到现在的地铁公交广告,广告行业的竞争越来越激烈,从广告公司、广告人的增多,到广告形式的逐渐多样化。
在广告形式上,由于审美的需求、但内容又不能太夸张,文字方面要避免艰涩难懂,所以图片的形式往往要比文字广告来的管用得多。这就使得公交广告有着得天独厚的优势。它搭载的广告能够不断活跃出现在人们的视野之中。随着经济的发展,家家户户都有了私家车,但由于全球气候变暖问题,国家仍旧提倡绿色出行,可以大大降低碳排放,减少空气污染,公交车就成为人们必不可少的交通工具之一。
在公交车广告投放方上,首先就是要做好广告投放前的户外广告效果评估,利用好点位选择,做好公交线路的选择,因为路线的选择很大程度上决定了广告的实用性和受用性。就对广告投放来说,很多广告主都喜欢将广告投放在黄金路线地段,因为黄金地段的人流量很大,并且有很多商业活动,可以大大增加广告的曝光率,但是也是由于黄金路段的原因,会导致交通堵塞的情况出现,在这种情况下,人们会由于烦躁导致没有闲心去关注周围的广告。其次黄金地段的投放费用也是非常高的。其实,对于公交车广告来说,并非一定要选择黄金地段投放,可以分区来进行广告投放,像是高端类型广告可以选择在商业区,而家居用品等适合在生活区和休闲区投放。
且公交车广告的投放也分淡季和旺季,这就可以根据季节性来选择适合的投放线路,例如冬天人们可能更喜欢吃火锅,那么公交车身的广告也可以随之改变。
其次对消费者的了解也是广告投放的前提。年轻人更喜欢潮流的物品,老年人更喜欢养生、休闲的服务。在进行广告效果评估以后,能够掌握顾客的大致消费方向,也能通过公交广告提升企业的形象,连带的提高公交的运营量。
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