广告效果评估:户外广告该如何实现差异化?

广告效果评估
文章来源:摩报
发布时间:2022-11-23 11:03:19

随着全球城市化的发展推进,户外广告也快速进入城市,成为一道道靓丽的风景线,这些户外广告不仅提高了城市形象,且对于广告主来说,具有视觉冲击力强、千人成本低、接触频次高等为大众熟知的广告优势。

但正所谓“广告没有永恒的成功”,时代在发展,户外广告也必须紧跟时代的步伐,实现差异化。那么该如何实现差异化呢?

一、打造场景差异化

高度的场景化和沉浸式体验是户外广告的一大特点。以往的传统广告通常都是以固定的形式进行展示,但这些固定形式都很死板,无法真正凸显户外广告的价值。所以想要让户外广告“出圈”,就必须让自己的广告与众不同,抓人眼球,只有打造个性化场景,才能打动消费者,使消费者更能产生沉浸式体验,达到事半功倍的效果。

二、广告本土化

户外广告作为线下的主要广告形式,可以通过持续稳定的露出方式将互联网广告没有传达到位的信息推送给受众,打破信息茧房,真正触达用户。

三、户外广告媒体数字化

对于户外广告而言,数字化转型能力的提升并非依赖于将传统媒体全部改造成数字媒体,而更多指的是洞悉营销现状之后,对传统广告观念的进化、对新技术或新模式恰如其分的应用。当前以5G商用、人工智能、大数据等为核心的50万亿的“新基建”开展得如火如荼,户外媒体与线上媒体相结合的营销方式已经被运用得相当成熟。户外媒体已经从增量走到了存量的时代。如何盘活存量、提升现有媒体的效用,是户外媒体行业共同关注的问题。这其中,如何用数字平台、数字技术赋能现有媒体至关重要。

四、投后的效果评估

广告效果评估是对于广告投放后对目标消费者影响的一个量化形式的评估,最后可以根据这个量化结果对广告内容做出合理的调整,制定出精准的营销策略,有效运用广告费并提升品牌形象。

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