由于新馆疫情的影响，人们的居家时间延长，就导致户外广告的大量流失，品牌曝光量也大大减少，影响了整个户外广告行业的发展，也让户外广告市场面临了新的考验。

由于疫情，客户资源不断减少、信息也被线上分流导致流量减少，这给户外广告的发展带来了很大的不确定性。但户外广告可以通过自救来应对大环境的变化，例如媒体技术方面的不断提升以及不断升级媒体创意的形式。

户外广告的数字化也让户外广告重新焕发生机。线上线下的场景沟通，以及数字化手段增加互动，能够让受众享受沉浸式沟通体验的同时，收集用户信息，让用户在仅有的户外时间内，迅速接收到广告信息，增强品牌宣传。

此外，户外广告一直都在扮演着“广而告之”的这么一个作用，但是只有当广告内容足够吸引人，才能达到如此的一个效果。只有当广告内容和创意不断提升，户外广告才能凭借其高创意和高触达率不断覆盖更广泛的人群。尤其是在疫情的这么一个大环境之下，户外广告就更加需要提升创意的表现力以及缩短受众解读创意的时间。

在疫情的笼罩之下，受疫情影响的不止户外广告，还有无法“自由”购买的消费者，被抑制的消费和需求，使得消费者精神状态受到冲击，于是高度视觉聚焦的户外广告需要在这个形势下，积极发挥媒体优势打动消费者。

广告效果评估也在这其中发挥着重要的作用，作为广告主，该投放怎样的户外广告、该如何选择点位、投放后广告效果如何都是需要进行考虑的。摩报作为专业的第三方监测机构，会在广告主进行广告投放之前，对广告主题、广告点位、广告媒介等进行预期效果评估，帮助广告优化，实现广告效果最大化。

摩报全国 200+研究员、深度研究20+行业、覆盖549个城市、服务5000+客户，评估结果实时反馈、全程跟踪，最快 7 天出报告，精准、高效，快捷！网址：https://www.mobill.cn/