社区类媒体怎么进行广告效果评估?这篇给你答案

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文章来源:摩报
发布时间:2022-08-17 11:44:40

社区媒体在当下是众多品牌争先选择的广告投放点位,其原因主要有两点,首先是社区媒体流量庞大,能够带来稳定的曝光率以及能在消费者每日重复性的观看广告之后形成有效的品牌认同;其次可以依据社区媒体背后所处的小区体现出媒体所辐射的群体消费水平,能够准确有效的让品牌方筛选出目标消费群体所处位置。在生活中我们常见的社区媒体有小区门口的社区道闸、社区门禁还有小区里面的灯箱以及电梯轿壁里和候梯区的电子屏跟海报板。那么品牌投放社区类媒体广告该怎么进行效果评估呢,这篇文章给你答案。

一、投前评估目标群体消费能力

在广告投放之前需要依据自身产品定位对广告投放点位进行一个评估,综合社区内的媒体所覆盖的消费群体的消费水平以及点位历史的投放数据进行全方位的比对评估。例如品牌定位是高端奢侈产品因此所针对的消费群体为高收入高消费群体,那么就筛选房价以及物业费处于一个范围的社区,然后再根据这些社区内的电梯媒体、社区门禁媒体等历史数据进行可视化评估。

二、投中评估品牌认知效果

从广告主的角度来看,任何广告主追求的都是广告的促购效果,这点是毋庸置疑的。而广告对于销售而言拉动并不是一蹴而就,必须经历“传播知名度——提高产品了解度——提高产品偏好度——形成广告对产品的促购度”这样一个过程。因此我们一般会从广告效果的几种类型出发进行问卷设计,即提升品牌知名度、提升产品知名度、提升品牌了解度、提升品牌偏好度、促进购买度、提高品牌忠诚度。

综合以上类型我们进行线下问卷调查通常会围绕广告提示认知、广告未提示认知、广告有效认知、广告第一提及认知、广告理解、品牌识别和广告说服进行设计。例如会出示广告情节后,询问被访者是否最近有看过该广告以及在没有出示广告情节的情况下仅出示品牌名称情况下被访者是否看过广告。通过这些问题数据综合评估出广告投放效果。

三、投后评估广告转化率

在广告投放结束后一般会由像摩报这样的第三方效果评估机构进行评估,主要通过前期的问卷调研数据结合行业类相似竞品的广告数据和营销数据以进行比对,以分析出品牌的行业位置以及广告的效果如何。

综上,对于社区媒体相比传统媒体而言有着传达率高、覆盖面广、亲切感强、受众稳定接触频次高等优点。而其投放效果的评估依然是遵循着投放前针对投放前选一选,在投中和投后看看转化率和认知效果。摩报作为全国监播50+媒体、服务5000+客户、覆盖500+城市的户外广告第三方监测机构,能够为各大品牌提供广告效果评估服务,如果您有需求,欢迎来电咨询,网址:www.mobill.cn!

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