【摩报】户外广告监测的价值在哪里?以社区电梯广告为例

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文章来源:摩报
发布时间:2022-05-26 13:31:25

随着时代的发展、科技的进步,户外广告也朝着数字化进程,同时户外广告监测也被采用数字化评估。户外广告监测的价值在哪里,下面由摩报结合社区电梯广告案例来分享。


电梯广告是比较特殊的一种户外广告媒体,不同于公交媒体的可移动性,电梯这个媒体属于一个狭小又半封闭的空间,位置是绝对固定住的。但是它又有其独特的价值,当你身处在电梯中,你会看到电梯框架广告也有可能会被迫听到电视广告,从这两点来看,电梯广告同时可以调动消费者的视觉和听觉。


电梯广告拥有固定的主流人群、高频次接触,这么大的点位如果放弃,真的太可惜。户外广告监测报告曾经统计过,约有64.6%的被采访者认为电梯广告具有非常强烈的存在感。



广告精选


之前,户外监测是按照“数数”的方式进行,虽然人工能够保证广告投放的正常,却难以获得它的真实反馈。


现在,运用互联网和大数据,广告监测也在与时俱进。户外广告监测可以输出某一时间段的人流量,并根据其反复停留时间来判断广告是否得到有效传送,同时还可以分析出受众分布及用户的设备信息等。广告主可以根据广告监测报告清楚了解点位情况,包括监播数据和点位详情,并根据这些搜集的信息,结合受众特征,精准选择广告点位。


比如说广告主在电梯投放广告,是选择何种媒体,投放在三个轿壁的什么位置,这些都是可以进行选择的。


合理分配整体预算


户外广告监测的价值还在于对其他媒介的广告监测数据精准去重,让广告主对各类广告媒体进行审视并基于监测报告实现最合适的预算分配。


小结,户外广告监测的价值在哪里?电梯是人和家庭的连接,投放生活类的大众产品(像酒水、牛奶、奶酪棒等)比较好,如果选择投放奢侈品之类的广告,那就太不合适了,摩报认为这就是广告监测的价值所在。

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