线上VS线下,暗潮涌动的广告投放方式

网络媒体广告户外媒体广告广告第三方机构
文章来源:摩报
发布时间:2022-05-17 16:06:27

伴随着科技进步,投放广告的选择变得多样。目前媒体形式主要是分成两大类,一个是线上媒体,另一个是线下媒体。那么,广告主应该如何选择相应的媒体形式呢?下面由摩报监测的老兵结合实际案例给大家分享经验:

网络广告媒体

主要特征有:

1. 超强的互动性

网络广告具有非常强的互动性,并且你无时无刻都在被迫观看。举个例子,比如这次的综艺特别精彩,你集中注意力全程观看,但是到精彩环节突然播放了一则广告,虽然你不想看广告,但是为了后续的精彩剧情,你就得看完广告。

2. 无穷无尽的广告位

通常情况下,一个网站会有几十个甚至是上百个画面,不同的网页通过链接组成,相互形成一个有联系的整体。在这上面,有着无穷无尽的广告位,比如点击app进入时,等待这块会有广告;视频暂停播放会有广告;甚至于明星临场发挥的口播广告等。

3. 个性化的推送

互联网特别神奇,它提供的是一种个人化定制服务,信息的推送完全是根据用户个人的兴趣和爱好决定。比如我今天浏览防晒品的一些广告,那么接下来一段时间内我将会收到各种各样防晒内容的推荐。

但是网络媒体也有其不足之处,主要表现在:

A. 缺乏主动性。网络媒体要求消费者进入互联网,主动点击,所以这个点击的主动权就归在消费者手里,他们可以选择点或者不点,甚至于直接跳过广告,一眼都不看。

B. 缺乏网络广告管理专业人才,导致投放的广告不能很好进行评估效果。

户外广告媒体

户外广告形式比较广泛,任何室外场景下能够吸引消费者并达到推销目的的都能叫做户外广告媒体,它的特征主要是:

1. 多样化的广告形式

常见的有地铁广告、公交车广告、高铁广告、社区广告、火车站广告、机场广告、电梯广告等,甚至在一个广告形式下又可以进行细分,比如地铁广告,其中可以分成十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内看板海报、车内包车海报、隧道区间内LED等。

2. 较强的选择性

一方面,可以选择投放的点位,比如是商圈、广场还是小区等;另外一方面也能根据某一地区消费者的共同心理和习惯来设置户外广告。

3. 较低的千人成本

户外广告的内容简单,可以避免其他内容或者竞争性广告的干扰,并且千人成本较低。

然而,户外广告也有其不足之处:

A. 考虑因素太多,比如要考虑投放的形式、时间、位置、周边环境;广告是否百分百到达、光线是否充足、画面是否破损、广告有无遮挡等;电子屏广告还要考虑是否通电、是否有信号、屏身是否完好、是否显示、是否有斑点、是否有声音、亮度是否合适、轮播次数是多久等。

B. 广告监测和效果评估难度大,比如投放1000个点位,需要挨个检查1000个点位的投放情况,一个是耗费时间,另外就是耗费物力人力,如果是跨省的广告投放,还需要派人出差。

尽管有些许弊端,一些知名的品牌还是喜欢投放户外广告,因为广告第三方机构完全可以出色的完成广告监测和效果评估服务,通过监测员实地拍广告画面上传摩报,带有时间、地点、经度纬度等,有图有真相,广告主可以不用出门,随时查看广告投放信息,并根据效果评估报告进行下次广告投放方案的改进,实现广告的最佳效果。

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