在疫情拉锯战的推动下，户外广告在形式、技术和内容上不断创新和突破，再加上广告商需求的回归。2022年已经到来，户外广告也在加速引领品牌实现包容性和双赢的结果。

01多样的媒体形式选择令户外广告传播具有更多的可能性

相比单一的线上传播媒介，户外广告的形式更丰富多样。从区域上看，有交通路网媒体、高速公路媒体、公交媒体、地铁媒体、商超媒体、社区媒体、公共场所媒体、商住楼宇媒体、机场媒体等；从媒体的表现形式又分为，单立柱、灯箱、电子显示屏、楼顶大牌、建筑墙体、公交站台、公交车身、电梯框架、飞机机身、拉手、椅套、海报、桥体大牌等等。

多元的户外广告媒体形式可给广告主多种多样的选择，超大的面积属性决定其能承载更多信息，传播更广。

02数字化、高清化等技术令户外广告成为城市“新风景线”

比如，你在聚精会神地追一部剧，正要播放到关键剧情，但是突然插了一则十几秒的广告，那不是很破坏心情吗，当时可能想：那个人到底被杀死没，早点把广告跳掉吧。

上面是一个情境描述，相信很多人都容易会感同身受。随着受众对线上广告的视觉疲劳，导致一键跳过广告的频率增加，很多广告都不会被看见。但，户外广告比线上广告要好得多，由于其融入生活场景，受众不仅没那么反感，反而有时候凭借其大胆的创意和强烈的视觉冲击，直接能抢占受众注意力，影响对品牌的印象。

像下面的LED数字户外大屏，高清优质的视觉展示技术、丰富的色彩和超强的动感画面，分分钟能吸引人的注意力，停留片刻来欣赏，让受众产生沉浸式互动。

03专业的广告第三方机构让广告投放更精准更有效

此外，户外广告投放的流程由于广告第三方机构的加入变得自动化和精准性。例如我之前合作的摩报，他们的小程序能提供广告监测和效果评估，让我第一时间了解广告投放执行情况，例如我能准确知晓海报广告是否完全到达、光线是否充足、有无遮挡、有无破损、画面是否整洁；电子屏广告是否有信号、是否通电、屏身是否完好无暇，是否有声音、亮度是否合适等。根据广告第三方机构提供的真实数据，我可以及时调整广告投放方案，让广告有了更多被用户看见的机会。

总结

在挑战与机遇并存的时代，户外广告将继续跟随市场和消费趋势的变化脚步来调整步伐节奏，不断加速创新，为品牌提供更有价值的投放方式。