那些广告界大佬都在如何进行广告监测?

广告广告监测广告第三方监测
文章来源:摩报
发布时间:2022-05-13 09:21:28

在广告投放中,广告监测必不可少,因为往往会跟广告效果直接关联。

那么什么是广告监测呢?

首先,先说下广告监测作为一种商业行为,是指对媒体主发布的广告进行全方位的监测。

举个例子,广告主花50万投放广告,希望两个星期得到100万曝光(也就是说广告需要被100万人看见),这时候媒体主告诉广告主这个目标达到了,并给出自己的依据。但,广告真的百分百到达了吗?广告是否按照正确的形式投放在合适的位置?光线是否充足?有无遮挡?画面是否破损?是否整洁?……

这些,就是需要广告监测解决的问题,所见即所得,对广告主和媒体主双方都有用处。

如何进行监测?

不知道大家有没有注意过,一些公司自有媒体也需要找广告第三方监测平台。

首先,虽然有众多的大规模媒体公司,但由于缺少系统化、数字化的管理体系,一般很难对大批数据进行分析和归纳;其次,广告第三方监测站在一个中立、客观的角度,提供的数据相对会更真实和准确,同时依靠第三方也在一定程度上避免了媒体主“报喜不报忧”的情况,所以,第三方平台会更有效地监测广告投放执行。

广告第三方监测的流程是什么?

采集监测数据

广告第三方监测会有独立研发用于监测的系统来进行数据采集,不仅能极大方便监测人员对大量广告进行采集,同时在使用摩报进行监测时带有时间、地点、经度纬度甚至是监测画面加水印等,有效提高监测数据的真实性。

建立监测数据库

通过对采集到的数据归纳形成广告监测数据库,满足各类客户对广告监测的需求。这些数据除了可以验证广告上下刊情况外,还可以对广告播放时的受众进行分析,比如什么时间的人流量最多,什么样的广告形式更能吸引受众注意力等。广告监测数据库能大量存储实时更新的广告监测图片,广告主可随时随地查询信息。

导出监测报告

广告第三方监测报告是关于监测数据和广告监测详情的分析,报告中可呈现详细的广告监播数据、广告投放情况、点位详情页、广告画面案例等内容。

总结

广告监测是企业投放广告时重要的一环,能了解媒体环境,产品媒介投放策略,知晓自身广告的执行情况。明白广告监测的这些事,让每分广告费都花得明明白白。

以上是一期关于广告监测的内容,有什么不明白或者想要了解的,欢迎咨询摩报,投前就要选一选,投后看一看。

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