花50万要1000万人次的曝光?广告效果如何进行评估?

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文章来源:摩报
发布时间:2022-05-12 17:01:38

广告主投放广告,想知道广告效果怎么办?很简单,广告效果评估老兵来支招,下面从自身实际经历来分享分享经验。

什么是广告效果评估?

首先给大家解释下,广告效果评估一般是指运用科学的方法来鉴定所投放广告的效益。

举个例子:

比如我花3W在公交车上投放了一个关于祛斑的广告,那我肯定想了解这3万花在了哪些地方以及投放广告后是否被受众群体了解、是否为公司带来效益等。

广告效果评估是广告投放前预测和投放后总结的重要环节。投放前通过对媒体投放价值的评估来选择广告投放形式等相关内容,投后通过受众效果、社会效果、公司等纬度来评估广告效果,直接为广告主提供数据参考并对广告投放进行实质性建议,所以它非常重要。

作为长期从事广告效果第三方评估的老兵在想:广告投放有不同的目的,自然有不同的考量标准。如果投放广告后,企业的销售量有增长,那么证明它是成功的;如果投放广告后被受众知晓并产生了品牌好感度,那么它也是成功的。

那么,如何进行广告效果评估呢?

广告效果是综合性的,所以具体需要从广告投放前、投中、投后来评估。

1.户外广告投放前评估

投放前,通常是以人流量、到达率等基础数据来考量,但是在实际投放中情况比较复杂,还需要考虑到媒体形式、媒体的面积、朝向、周边环境以及户外广告创意水准等其他因素。

2.户外广告投放中监测

投放中,一般是对每个广告点每日进行实景拍摄,通过人群流量、关注度等各方面的数据进行统计和分析。

3.户外广告投放后评估

广告公司一般会找专业的第三方机构来进行评估,通过对受众群体的问卷调查等,按照如下标准等来进行量化并得出精准数据:

①产品认知

品牌性别、年龄、学历认知:第一提及、无提示提及、提示后提及;

品牌使用:曾经购买、下次购买、偶尔购买、经常购买。

②广告接触

广告接触频次:目标受众在广告的发布期内接触广告的平均次数;

广告接触渠道:广告传播媒介

广告品牌识别:传播品牌的识别度

③广告记忆

广告记忆程度+广告诉求理解+广告喜爱程度

④广告评价

品牌印象+愿意购买程度

⑤受众画像

如年龄、职业、职位等

上述的广告效果评估方法比较全面客观,通过投前、投后、投中的评估,进行相对准确的判断并给出实质性的改进意见,让广告主清晰明了广告投放的整体过程,判断到底投放的广告有无效果,这样就更有利于企业广告方案的改进和发展了!

摩报曾经接过一个单子,就是专门帮广告主进行广告效果评估的。通过全国5000+监测员实地问卷调查,在摩报小程序中对大量搜集得来的数据归纳分析,对广告主投放的广告给出实质性建议,就连他们的老总都说,果然摩报做的很专业呀!

当然了,投放广告来宣传品牌和产品还是比较有难度的,如何在众多媒介形式中选择相对更好的来投放广告、如何评估广告效果?一句话,广告投前就要选一选,投后再看一看。

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