快消品牌占领户外广告的半壁江山

户外广告快消品牌
发布时间:2022-01-05 17:06:38
随着市场的不断细分和新品牌的不断入局,快消品牌希望不断增加消费者心中的印象并加深品牌心智,而依托户外广告投放增加认知度也成为了快消品牌的常用营销方式。

近日,被消费者称为“蓝胖子”的成人奶粉品牌美可卓,在全国电梯喊话:“宝~没有小蛮腰,也别叫我胖子,叫我美可卓”,紧接着广州著名地标小蛮腰隔空互动并回复:“好的~美可卓,我有小蛮腰,也不会叫你胖子”。广告凭借出色的文案和创意媒介运用,引发了消费者好奇,并促进了品牌名称的互联网搜索指数增长,品牌股价也同期上涨。

快消品市场:充满变化及活力

根据凯度消费者指数近日发布的中国购物者报告显示,“经历了多年5%左右平稳增长和2020年的增长停滞后,2021年前九个月,中国快速消费品的销量和销售额分别增长3.3%和3.6%。在中产阶级持续壮大、疫情管控消费回流的背景下,中国快消品市场的基本面依然稳健。”由此可见,在消费驱动下,未来快消品市场也将充满着更多可能性。而且随着新消费市场格局的不断调整,中国快消品市场也将充满着活力。

在这充满机遇和挑战的年代,有无数品牌乘势而起,也有无数品牌昙花一现。随着消费市场野蛮生长已经向理性增长过渡,未来快消品牌的营销推广必须要从产品、渠道为中线向以消费者价值为中心转变,坚持长期发展主义,以建立品牌的深度和广度为关键,实现品牌高质量提升和可持续发展。

户外广告成为快消品牌增长的奇迹

作为消费频次高、使用时间短以及受众群体广泛的快消品牌,销售渠道和传播媒介种类繁多。此情境下的快消品与其他消费品如耐用消费品相比,购买的心理过程和购买决策也有一定差异性。对于消费者而言,购买决策的把握更多在于刺激其冲动、感性等冲动型的即兴购买行为,这也要求品牌建设上,需要提升产品的外观、广告促销、品牌形象和知名度的管理。户外广告依靠强大的人群聚焦能力,能快速引起消费者关注,成为了品牌知名度打造和增长的重要手段。

颜值经济的驱动下,消费者购买美妆品的需求增加,随之而来化妆品行业整体的产品升级、品牌升级。化妆品品牌为了抢夺用户心智,线上直播和KOL种草成为品牌捕捉流量的主流手段,不仅如此户外媒体同样成为这些美妆品牌抢占先机、增加品牌知名度的媒体之一。如雅诗兰黛、完美日记、花西子等快消品牌,近几年不断通过户外媒体抢占线下媒体场景营销。

除了美妆品牌,食品、酒水、服饰等快消产品品牌同样不断布局户外媒体,尤其是线下LED大屏,其凭借强大、高效的广告传播效率和出色的视觉表现能力,成为快消品牌提升营销效率的重点媒体投放方式。

快消品品牌如何做户外广告投放?

作为成熟且竞争激烈的行业,其已经拥有相对成熟的户外品牌营销模式,那么快消品牌如何更好地做户外广告投放,也成为了品牌抢占市场的关键命题。

一、快消品牌需要综合、创新的广告营销计划,合理有效地进行广告投放。在新媒体和移动网络时代,快消品需要结合线上广告植入、种草、直播和线下户外广告相融合的方式触达更多的受众。随着线上流量的竞争激烈,品牌另外需要稳定、高效触达受众的户外广告作为场景媒体的有力支撑,数据显示快消品牌投放户外广告的趋势也明显增加。根据实力媒体(Zenith)发布的《商业情报 —— 快消食品和饮料》报告预计,从2020年至2023年,预计快消品户外广告年增幅将达到9%,市场份额将从6.1%上升到7.0%。由此可见户外广告已成为快消品牌抢占市场的关键媒体之一。

二、用创意撬动户外广告的吸引力,是快消品品牌增加魅力的又一关键。注意力碎片化,在进行户外广告展示时,一则有创意的、形象化的好广告将会给受众留下深刻的印象,从而增加产品的个性和价值,提高转化。如勇闯天涯啤酒大屏广告,生动的创意赋予了品牌更多的形象价值。

三、快消品品牌本身的消费特性,决定了户外广告投放还应紧抓消费时机,进行爆发式广告投放。如春节、中秋、圣诞节等具有仪式感的节日,已经成为在受众生活中不可或缺的部分。因此在进行户外广告展示时,选择黄金节日、假期投放广告能够最大化击中消费者注意力,实现事半功倍的效果。

结语:户外广告通过强烈的视觉感受快速传达快消品的品牌理念,并快速占领消费者心智,提升快消产品品牌价值,让品牌个性在户外广告中竭力凸显。

(文章来源中国广告网)

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