户外广告效果评估?首选摩报

户外广告
文章来源:摩报
发布时间:2021-06-08 19:41:17

户外广告一直能以各种各样明显的优点变成顾客眼光的对焦点。因此 ,对于市场而言,投放户外广告牌是一件非常有必要的投资。

大家都了解,顾客一天70%的時间全是在家里之外的地区渡过的,而户外广告牌受广告商关心的在其中一个缘故便是“变大效用”,当这种户外广告牌出現在顾客日常生活时,积极积极主动散播的优点让户外广告牌一瞬间占据顾客的目光。但是户外广告的效果到底怎么样?这就需要专业评估机构进行调研

广告传播效果,又称为广告的本身效果或心理效果。它是指广告刊播后,受众对广告的印象以及引起的各种心理效应,表现为广告对受众的知觉、记忆、理解、情感、态度和行为等方面的影响。广告活动能够激发消费者的心理需要和动机,培养消费者对品牌的信任和好感,树立企业的良好形象。广告的传播效果是广告效果的核心。它是一种内在的、能够产生长远影响的效果,主要是由广告自身产生的效果,其大小取决于广告表现效果和媒体效果的综合作用。广告传播效果既可能是直观显现的,也可能是长期潜在的。推广效果有的能体现在销售数据上,有的体现不明显,但是会潜移默化体现在品牌建设上。

据调查,61%的人群会通过社交网络观看广告,34%的人通过门户网站观看广告21%的人会在等待的时间观看电梯广告19%观看公交广告18%人观看电视广告。户外广告LED和机场广告共占24%。

除此之外摩报还发现不管是步行、还是坐车、还是驾车的步行的,人们一天花在路上的时间将近100分钟左右,周末人们花在路上的时间还要多一些,开车的用户比平时还要多50分钟。其中搭乘地铁跟轻轨的人前后接触到广告次数是较少的,大概是6到7次,开私家车的是较多大概125次

据资料显示发现,81%的人有固定路线,62%的人是在上下班班工作途中看到广告的,及早晚出行高峰期。若一个星期上下班9次路过这个地方,一个月就是36次,将近40次。而地铁、高速公路等广告牌只有4%的人可以看到,因为它们属于分众性高的媒体,私家车平时上下班选择的交通工具是规定的,路线也是固定的,私家车的广告相对来讲应该是全众性媒体。 当然户外媒体因为这些秩序的存在,各种资源之间可以互补,但是当你聪明地找到了跟消费者相关的资源的时候,就可以把这种资源加大,上面提到的人们不同的时间上街可以看出,户外媒体的黄金时间是周末跟早晚高峰期。

难道其他的时间都浪费了吗?当然不是,有调查显示,经过提示之后,有57%的用户会想起看打到过的户外广告,那么做户外广告的时候就要想想如何利用这些提示,比如,代言人、广告字体颜色等。若是所有户外广告的景物都是一样的,没有新鲜的东西大家肯定都不会留意,如果哪里突然间多了一个新鲜的东西肯定会留意一下。

那么,到底户外广告能产生什么样的作用?据25%的受众反馈是因为其很显眼,有将近50%的人说是因为有趣,跟一般的广告不太一样。由此可见,对于现在的户外媒体,如果广告主能够选择一个新鲜特别的户外媒体,且第一次就创造出很鲜明很正面的印象,让受众一见钟情,那么意义非凡。接下来,探究户外广告究竟是有利于什么?首先,户外广告是更有利于增强产品品牌的知名度,53%的人告诉我们,知道产品的知名度以及产品的品牌的知名度,而公益广告更有利于品牌的促销。其次,户外广告拓展产品知名度之后对其销售量作用起到不可估量的影响。再次,户外媒体是人体在户外的全面延伸,在寂寞的旅途中一个醒目的广告媒体也许会激起你已经疲倦的审美需求,某种程度上一座座户外广告塔其实构成了一条条流动的风景线。

到此为止,户外广告的悬念已经放下,户外广告效果评估已经能做得比较精准,人们从一个广告中吸收到什么,受到哪些影响,它们能否转化成一种行为,还是某种态度,关键还在于户外广告本身的方方面面。

 这不仅仅是对效果的点单纯调研评估,更是要长久的累计才能体现。

所以选择专业的摩报,帮你解决长久以来存在于户外广告之中的消耗时间、信息不透明、交易无保障等问题。降低广告主采购成本和媒体方的业务推广成本,让选择广告变得更加容易。

随着市场竞争越来越激烈,各大银行每年都会根据市场变化,针对目标客户推出新的产品或服务,产品服务的推出,基本都要通过媒介传达给目标受众。由于目标受众的分散,媒介渠道多种多样,合理的投放越来越需要专业的研究判断。广告投放首先是追求两个画像的近似或无限趋同,即投放的媒体覆盖的受众画像≈产品服务的受众画像。

 

 

 

 


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