认识网络营销：李子柒泡菜争议

摩报2021-01-12 10:59:47

李子染又上了热搜了！

原以为会是什么大事，定睛一看好家伙合着做个泡菜也能引起争议上个热搜。真就是热搜不值钱了呗。

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相信很多人第一眼看到这条消息应该拥有和我一样的想法。但是你仔细想一想就会发现

其中最为重要的一条营销法则。

“冲突”

冲突是一个大家很常见的词。我平常上个大街还能看到商贩竞价路人叫嚷呢。这也是冲突，但是这种冲突太小了。无论从事件上还是格局上都太小了。事件上这种冲突能定义为略有口角之争。格局上这话中事情只能定义为个人冲突、

为什么别人的冲突就能上热搜，我的冲突就好像“骂街”一样只能引路人一笑呢?我们或许可以从李子染这个事件中看出些什么。

其一“司空见惯”和“语出惊人”的冲突。

泡菜是一个我们司空见惯的东西，我们在心底早已把他认成我们常见的，习惯的，默认的本国的菜。这时候有个人跳出来大叫一声“泡菜不是中国的”这就不可谓不语出惊人了。如此一来冲突便产生了。这种冲突裹挟着其隐藏条件“共有的冲突”当共有的冲突在推手的作用下让更多的人接触到这个冲突，于是第一个开始发声的人发表了他的意见，接着第二个第三个......更多的人参与其中。对发声得人或是认同或是不认同但这都不影响他们参与进来。其产物便是热搜。

其二便是国家。

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爱国情怀是放之四海而皆准的。当然或许有少数是例外的。当泡菜之争上升到国家之争，其格局便变了。每一个认同自己国家爱自己国家的人无论吃泡菜与否都会积极的加入让这场论争。这不是泡菜的论争，或许在一些人的心中已经上升到了国家的高度了。

这其中或许有很多不是李子柒的粉丝的人，他们不关心谁做了泡菜，他们只关心泡菜是中国的。李子柒只是一个议题的发起者，或者说是李子柒背后的推手是议题的发起者，但无论如何李子柒一定是这场“冲突”的受益者。

总结此事件可以看出：【推手+冲突】造就了此次事件。但不可否认的是李子柒本身的名气在其中发挥了不可忽视的作用。

当然这只市营销的一个方面，还有更多的方面值得我们去去其表而究其源。本文章只是单纯探讨李子柒泡菜之争中关于营销的部分，本人并不包含对李子柒亦或是其他的评价。

最后的最后泡菜是中国的